Jika berbicara mengenai produk di dalam sebuah usaha dan bisnis, tentu tidak bisa terlepas dari yang namanya merek. Merek memiliki peranan yang benar-benar sangat penting dalam menjalankan sebuah bisnis.
Merek bukan hanya sekadar identitas visual atau nama yang melekat pada suatu produk atau perusahaan, namun juga memiliki fungsi penting dalam membentuk citra dan reputasi bisnis, serta mempengaruhi perilaku konsumen.
Merek berfungsi sebagai pembeda dari sebuah produk. Di tengah persaingan sengit di pasar, merek dapat membantu produk bisnis lebih menonjol di antara berbagai produk lainnya yang ada.
Selain itu, merek juga bisa dijadikan sebagai salah satu aset yang mana memang memiliki nilai ekonomis yang sangat tinggi. Dengan adanya merek, sebuah produk akan jauh lebih mudah jika diperkenalkan kepada konsumen.
Oleh karena itu, sebagai pemilik bisnis atau pengusaha, memahami fungsi dan pentingnya merek adalah langkah penting dalam mencapai keberhasilan usaha.
Pada artikel kali ini, kita akan menjelajahi lebih dalam tentang fungsi dan manfaat merek bagi bisnis serta bagaimana membangun merek yang kuat untuk mencapai tujuan jangka panjang.
Apa Itu Merek?
Menurut Undang-Undang No 20 Tahun 2016 (UU Merek dan Indikasi Geografis), merek adalah tanda yang dapat ditampilkan secara grafis berupa gambar, logo, nama, kata, huruf, angka, susunan warna, dalam bentuk dua dimensi dan/atau tiga dimensi, suara, hologram, atau kombinasi dari dua atau lebih unsur tersebut untuk membedakan barang dan/atau jasa yang diproduksi oleh orang atau badan hukum dalam kegiatan perdagangan barang dan/atau jasa.
Dengan kata lain, merek digunakan pada barang yang diperdagangkan oleh seseorang atau beberapa orang secara bersama-sama atau badan hukum untuk membedakan dengan barang sejenis lainnya.
Fungsi Merek Bagi Bisnis
Salah satu fungsi merek adalah sebagai identitas atau ‘wajah’ dari sebuah perusahaan atau bisnis, sehingga keberadaannya bisa dibedakan dengan bisnis lainnya. Dengan adanya merek pula, barang atau jasa yang dimiliki oleh perusahaan juga mempunyai nama sebagai ‘tanda pengenal’.
Berikut ini merupakan fungsi lainnya dari merek dalam bisnis:
Sebagai Daya Pembeda
Fungsi penting yang utama adalah sebagai daya pembeda dari suatu produk dan/atau jasa. Dalam kerumunan produk dan jasa serupa, merek yang kuat dapat membantu produkmu menonjol.
Ini memungkinkan konsumen untuk dengan cepat mengidentifikasi dan membedakan produk atau jasa bisnismu dari yang lain. Dengan merek yang kuat, produk tersebut tidak hanya menjadi barang biasa, tetapi menjadi solusi unik yang dicari oleh konsumen.
Membantu dalam Membangun Citra Bisnis
Merek juga berfungsi dalam membentuk citra bisnismu. Apakah bisnismu ingin dikenal sebagai merek yang inovatif, terpercaya, atau ramah lingkungan, merek adalah alat untuk mengkomunikasikan nilai-nilai dan citra bisnis tersebut kepada pelanggan.
Citra bisnis yang kuat dan positif dapat memberikan keuntungan kompetitif yang signifikan dan mempengaruhi bagaimana pelanggan memandang bisnismu.
Sebagai Alat Promosi Bisnis
Merek yang dikenali dan dihargai dengan baik dapat mempermudah upaya pemasaran dan promosi bisnismu. Ketika konsumen melihat merek yang mereka kenal dan percayai, mereka cenderung lebih terbuka untuk menerima pesan pemasaran-mu.
Merek yang kuat juga membuat iklan dan promosi-mu lebih efektif karena pelanggan lebih mungkin memperhatikannya.
Menimbulkan Loyalitas Pembeli
Merek yang berhasil menciptakan hubungan emosional dengan pelanggan dapat menimbulkan loyalitas yang kuat. Pelanggan yang merasa terhubung secara emosional dengan merekmu lebih cenderung kembali dan memilih produk atau jasa secara berulang.
Loyalitas pelanggan adalah aset berharga dalam bisnis karena pelanggan yang setia cenderung berkontribusi lebih banyak pada pendapatan dan keuntungan perusahaan.
Meningkatkan Penjualan
Fungsi merek yang terakhir adalah dapat membantu meningkatkan penjualan. Konsumen cenderung lebih percaya untuk membeli produk yang berasal dari merek yang mereka kenal dan percayai.
Merek yang kuat juga dapat membantu dalam menarik pelanggan baru dan mempertahankan pelanggan yang ada, yang pada akhirnya dapat meningkatkan pendapatan bisnis.
Tapi Ingat, Merek Juga Harus Didaftarkan!
Demikian penjelasan seputar fungsi merek bagi bisnis. Jadi, apakah kamu sudah menyiapkan merek yang tepat bagi produk bisnismu? Pastikan untuk membuat merek yang memiliki ciri khas tersendiri agar lebih mudah dikenali dan dibedakan dari merek bisnis lain.
Yang perlu diingat adalah, selain perlu dimiliki, merek juga harus didaftarkan secara resmi ke Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual (DJKI) Kemenkumham RI.
Merek adalah aset yang tidak berwujud dan merupakan hak eksklusif bagi pemiliknya untuk menggunakan merek tersebut dalam perdagangan. Dengan mendaftarkan merek, pebisnis memiliki kebebasan untuk menggunakan merek tersebut untuk tujuan komersial, dan berhak melarang pihak lain untuk menggunakan merek tersebut.
Pendaftaran merek ini dapat memberikan perlindungan hukum atas keistimewaan yang dimiliki oleh suatu produk atau jasa. Sehingga bila ada pihak lain yang mencoba untuk meniru atau membuat kegiatan yang mengatasnamakan merekmu, pihak tersebut dapat digugat melalui pengadilan dan negara akan melindungi produkmu.
BACA JUGA: Apa Itu Merek Dagang Dan Bagaimana Cara Mendaftarkannya?
Ya, dengan kata lain, mendaftarkan merek adalah langkah preventif dan merupakan sikap kehati-hatian dalam berbisnis. Tidak hanya untuk melindungi produk, namun juga dapat membuka banyak peluang untuk bisnismu.
Kontak KH
Jadi, tunggu apalagi? Yuk, buat merek bisnismu dan daftarkan secara resmi bersama Kontrak Hukum!
Kami dapat membantumu untuk melakukan pendaftaran merek bisnis secara mudah dan aman karena adanya proses analisa merek terlebih dahulu bersama konsultan HKI yang berkompeten dan terdaftar resmi di DJKI.
Untuk informasi pemesanan layanan, silakan kunjungi laman Layanan KH – Merek. Jika ada pertanyaan seputar kebutuhan bisnis lainnya, jangan ragu untuk konsultasikan secara gratis di Tanya KH serta mengirimkan direct message (DM) ke Instagram @kontrakhukum.
